傳潮牌Superdry重返市場失利 品牌經營權再度被迫拆賣求生

傳潮牌Superdry重返市場失利 品牌經營權再度被迫拆賣求生
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英國潮牌Superdry又傳經營危機,據外媒報導,正在洽談出售其在美國和中東的品牌權,而這也是繼分拆印度南亞、韓國與中國智財權之後,再度面臨不得不變現求生的手段。圖/摘自Superdry facebook

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曾經一度人手一件的英國潮牌Superdry又傳經營危機,據外媒「Telegraph」報導,經營層正在洽談出售其在美國和中東的品牌權。而這也是Superdry繼分拆印度南亞、韓國與中國智財權之後,再度面臨不得不變現求生的手段。

目前Superdry股價略低於每股0.5美元,讓整個公司的市值不到4,400萬美元,這遠低於大約五年前該公司股票交易價格時,被評估的數十億美元,幾乎不可同日而語。曾經「Superdry極度乾燥しなさい」被視爲街頭潮流的代名詞,聲勢如日中天,於2014年到2016年爲全盛時期,在臺也有多個通路據點。不過後來隨着快時尚品牌的崛起,加上Superdry的服裝品項過於單一,又有爲數不少的仿冒品出現,讓營收不斷下滑,直至2019年品牌創辦人Julian Dunkerton迴歸執掌經營,重新定位,以英式潮流融合美式復古、日式圖騰作爲設計主軸,試圖力挽狂瀾。臺灣市場更是在2020年退出之後,改由星裕國際接手代理,並在2021年重新設立新據點。

Superdry在2021年重返臺灣市場,主要還是以自營網路平臺銷售爲主,百貨據點僅有板橋、臺中和高雄,仍無法進軍臺北市區,顯示出要恢復往日榮景,仍需要極大努力。圖/摘自Superdry facebook

但即便Julian Dunkerton迴歸,調整售價、形象改造以及邀請球星代言,誓言要甩開過氣印象,但似乎仍難挽頹勢。於外媒「Telegraph」報導中就指出,Superdry不斷的在尋找額外融資來改善公司的資產負債。其手段就是分拆品牌權與智財權來變現,包括印度、斯里蘭卡與孟加拉的市場就出售給印度最大零售商;中國、韓國與亞洲其他地區則是由擁有adidas、PUMA和Calvin Klein等品牌經營權的韓國時尚集團買下。若是Superdry再賣出美國和中東的品牌權,等同於剩下歐洲市場的話語權,屆時市值將會大縮水。而Superdry在2021年重返臺灣市場,主要還是以自營網路平臺銷售爲主,百貨據點僅有板橋大遠百、臺中大遠百和高雄巨蛋,仍無法進軍臺北市區,顯示出要恢復往日榮景,仍需要極大努力。

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